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电商大促常态化，线下消费有(yǒu)了回归(huíguī)趋势，巨头也有了新的线下战略布局。

6月14日，京东MALL北京双井店正式(zhèngshì)开业，这是(zhèshì)京东在北京开业的第二家(dìèrjiā)京东MALL。《每日经济新闻(xīnwén)》记者现场探访注意到，或因“国补”叠加开业优惠，即便当日北京下着雨，店内依然挤满了消费者。

记者发现，店内还放置了京东在中关村(zhōngguāncūn)创业之初的“三尺柜台(guìtái)”模型。这是关于京东最初的记忆，如今，京东MALL是创始人刘强东主抓的“零售创新业态(yètài)”。

“三尺柜台”模型 图片来源：每经记者 王郁彪 摄(shè)

这个线下“超级体”究竟“新”在(zài)哪？记者现场探访发现，5万平方米的商场(shāngchǎng)内，除了家电家居、数码产品等品牌门店，AI（人工智能(réngōngzhìnéng)）、机器人以及跨境好物等时下最火爆的类目，也设有相关门店、体验(tǐyàn)区。

记者注意(zhùyì)到(dào)，开业现场，来自23个品牌的26款不同形态的机器人，在商场内随处可见。它们在开业仪式上(shàng)表演，还在各(gè)品牌门店前与顾客互动。宇树的人形机器人胸前挂着某数码品牌的立牌，开启“赛博带货”。

“618”大促的“正日子”即将到来，除北京双井店外(wài)，武汉、太原、深圳以及合肥等多地京东MALL也将正式启动营业。把“618”搬去(qù)线下(xiànxià)，京东的线下“等比例复刻”会成功吗？

实探京东MALL双井店：业态更丰富 机器人“满场(mǎnchǎng)跑”

6月14日(rì)，北京下着雨(xiàzheyǔ)，京东MALL地处北京CBD（中央商务区）辐射圈内，周围交通非常拥堵。在这种情况下，京东MALL双井店正式开业首日，客流量依然不小，还(hái)未到开门(kāimén)时间，门外已挤满了顾客。

图片来源：每经记者(jìzhě) 王郁彪 摄

记者实地探店发现，5万平方米的商场内，家电家居、数码3C依然为商场主营品类，在(zài)这之外，商场还设有(shèyǒu)电竞、咖啡等主题体验(tǐyàn)区，以及新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个业态。

南门一楼的“C位”是MUJI无印良品以及华为(huáwèi)门店，此外，富士instax博物馆、PageOne书店、乐立方(lìfāng)儿童大冒险等也(yě)在此开店布局。

近年来，“首店经济”风起，京东MALL双井店也(yě)有布局。记者注意到，京东华北地区首家线下(xiànxià)跨境体验店，上架(shàngjià)了全球50多个国家和地区的上万种商品。

今年5月，记者实地探访了位于北京(běijīng)南三环的北京首家京东MALL，其位于北京大红门商圈，周围以居民区(jūmínqū)为主，因此，与双井店对比，南三环店家电家居品类的体验式(tǐyànshì)门店占比更大。

而双井店周边以办公楼、大型商场以及商业区为主，客群偏向(piānxiàng)年轻消费者，因此，潮电数码、品质生活、跨境好物(hǎowù)以及AI设备、科技体验区等的布局(bùjú)更多。

开业首日，商场内(nèi)随处可见(suíchùkějiàn)机器狗、人形机器人等，分布在各个体验区与顾客互动，它们在多个门店外给品牌引流、揽客。

记者从京东方面了解到，共有23个品牌的26款(kuǎn)不同形态的机器人，与用户进行实时互动，展示后空翻(hòukōngfān)、人机下棋等技术。

记者注意到，上个月，智元机器人宣布即将完成新一轮融资，而京东(jīngdōng)出现在此轮(cǐlún)投资的资方名单中。此前还有市场消息称，京东成立具身智能专项部门(bùmén)。虽然当时针对此消息，京东官方并未回复记者，但京东全渠道布局机器人、AI等相关(xiāngguān)产品的体验与(yǔ)销售，或已成为一步“先行棋”。

京东MALL每年要开8至10家新店 “七(qī)鲜美食MALL”也将开业(kāiyè)

除了北京两店，据统计，今年“618”期间，京东MALL深圳首店、武汉光谷店和太原(tàiyuán)长风街店也(yě)将正式营业，合肥(héféi)京东电器超级体验店也升级为合肥京东MALL。数据显示，截至目前(mùqián)，京东MALL在全国已经开设24家门店。

“我们现在每年京东MALL规划的数量(shùliàng)在8至10家新店。优先布局(bùjú)高线城市，并在已盈利(yínglì)城市储备同城二店(tóngchéngèrdiàn)。而除了覆盖高线市场外，部分经济发展不错的城市也在开二店。”京东MALL南京店业务负责人此前在接受《每日经济新闻》记者采访时透露。

京东的(de)线下布局(bùjú)，也随着京东MALL业态的接连落子变得更清晰。整体来看，京东MALL单店面积3万到(wàndào)7万平方米(wànpíngfāngmǐ)，布局在一线和省会城市；京东电器城市旗舰店单店面积0.8万到1.5万平方米，核心布局在一至三线地级市；京东家电家居专卖店(zhuānmàidiàn)，以品牌加盟的形式，布局在四至六线下沉市场。

“国补”春风的(de)到来，也为线下消费热情“助燃”。记者从京东方面了解到，京东MALL南京店(diàn)80%以上(yǐshàng)商品均支持“国补”，京东MALL南三环店则有超5万种“国补”产品。

值得一提的是，不只是京东在“更新”线下布局，近期，Suning Max（苏宁易购超级(chāojí)体验店(diàn)）也在南京、北京开业。

一方面，在商品展示、顾客体验(tǐyàn)以及会员服务等功能上，线下大型卖场一定(yídìng)程度上可以弥补线上电商的诸多不足。

另一方面，近两年，政府对实体经济的(de)扶持以及线下消费(xiāofèi)的持续修复，都传递出了积极的市场信号，头部零售企业选择在此时(cǐshí)启动新一轮零售业态的调整，或许是相对不错的时机。

除了京东MALL这个业态(yètài)，京东打造的(de)首家(shǒujiā)餐饮实体基础设施“七鲜美食MALL”也将在哈尔滨开业。把“618”这个京东标志性的消费(xiāofèi)符号，以及京东主营品类、多元业态布局的“野心”密集搬至线下，能再帮京东打赢一场胜仗吗？