“瓜香引凤聚商机 政企联动促发展”北京大兴庞各庄镇 2025 年西瓜季政企联动产业推介活动圆满举行

新华社北京(běijīng)5月31日电　题：玩具产业如何“玩”出新天地？ 新华社记者张辛欣(zhāngxīnxīn)、胡林果、周圆 能交流(jiāoliú)、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素(yuánsù)的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了(le)孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的(de)玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比(bǐ)上年增长7.9%；今年(jīnnián)3月，中国玩具（不含游戏(yóuxì)）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现(chéngxiàn)哪些新趋势？记者(jìzhě)近日进行了走访。 IP赋能激活新增长极(zēngzhǎngjí) 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼(zhēnglóng)纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州(guǎngzhōu)北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素融合，一经上市便广(biànguǎng)受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊(yáng)”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合(jiéhé)，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势(qūshì)明显。 走进广东(guǎngdōng)森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意(chuàngyì)王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有(kèyǒu)中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝(sēnbǎo)文化联合创始人林泽哲说(shuō)，在IP战略的持续推动(tuīdòng)下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现，热门(rèmén)IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流(cháoliú)艺术作品建模，形成可感可触(kěchù)的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国(zhōngguó)玩具和婴童用品协会发布(fābù)的数据显示，2024年(nián)，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具(wánjù)协会常务副会长黄亮表示，未来将继续(jìxù)深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动(tuīdòng)玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具(wánjù)产业生态 社交(shèjiāo)媒体上，一株能说会跳的(de)“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时(shíshí)生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。 随着(suízhe)“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前(dāngqián)，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等(děng)均推出了相关产品。 “AI玩具(wánjù)的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感(qínggǎn)连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍(jièshào)，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技有限公司(yǒuxiàngōngsī)生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了(le)AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显(tūxiǎn)。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单(jiǎndān)的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能(zhìnéng)设备，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新(gēngxīn)周期进一步(jìnyíbù)缩短(suōduǎn)。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长(zēngzhǎng)潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场(shìchǎng)的增长速度已明显超(chāo)越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来新市场，也面临新挑战(tiǎozhàn)。 “AI玩具是否会收集(shōují)用户(yònghù)信息”“孩子(háizi)的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家(zhuānjiā)表示，在儿童教育中，AI大模型(móxíng)如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善(wánshàn)。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出更多(duō)花样 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业(chǎnyè)具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链(liàn)条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前(dāngqián)，创新链、产业链合力推进，让技术创新(jìshùchuàngxīn)迅速转化为产品(chǎnpǐn)、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内(nèi)选购商品。新华社记者(jìzhě)贾浩成 摄 在“玩具(wánjù)之都”汕头(shàntóu)澄海，每年设计开发玩具超(chāo)30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇(qúnyǔ)互动(hùdòng)科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能(zhìnéng)大模型应用与(yǔ)智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿(chuān)”在身上；与运动品牌共享市场数据(shùjù)，提速“爆款”研发(yánfā)……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在(zài)业界，“小规模预售测试”后进行(jìnxíng)大规模生产(shēngchǎn)的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞(xìbāo)生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域(qūyù)定制(dìngzhì)”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从(cóng)设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等(děng)特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强(jìxùjiāqiáng)原创IP的培育(péiyù)与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量(gāozhìliàng)发展。